Základy značky
Značka remeselného mäsa bez „macho“ marketingu
Tón komunikácie, ktorý rešpektuje výrobu aj citlivú tému mäsa u rôznych skupín zákazníkov.
Popis programu
Kurz je venovaný jazyku a vizuálnym metafóram, ktoré neprehrávajú agresivitu. Nájdeme rovnováhu medzi transparentnosťou výroby a citlivým vizuálom.
Čo v kurze nájdete
- Slovník tónu pre popisy výrobkov
- Výber fotografií bez zbytočného „krvavého“ kontrastu
- Scenáre otázok zákazníkov o chove
- Vizuálne referencie pre etiketu a web
- Spolupráca s grafikom: zadanie a kontrola
- Krátke Q&A pre predajný personál
Výstupy pre vašu značku
- Definujete tón hlasu značky v troch vetách.
- Pripravíte sadu odpovedí na citlivé otázky zákazníkov.
- Zladíte vizuál s hodnotami farmy alebo mäsovýroby.
Odpovedná osoba
Nina Kováčová
Strategička značky so zameraním na potravinárske rodinné firmy.
Časté otázky
Je kurz len pre mäsovýrobcov?
Príklady sú z mäsa, no princípy tónu použijete aj pri iných citlivých kategóriách.
Riešime PR krízy?
Zásadne nie, ide o preventívnu komunikáciu, nie mediálny tréning.
Potrebujem fotografa?
Nie nutne, ale odporúčame aspoň jednu sériu fotografií počas kurzu.
Skúsenosti účastníkov
Scenáre o chove znížili počet nepríjemných konfrontácií na trhu. Stále ladíme vizuál, ale texty držia.